Bez ohledu na to, zda již máte firmu, nebo ji teprve plánujete založit, pokud jste zde, je pravděpodobné, že stojíte před velmi delikátním úkolem pojmenovat firmu nebo produkt.
Než začneme, pojďme si něco ujasnit. Název firmy a název značky nemusí být totožný. Velmi často mají společnosti tendenci mít více než jednu značku pod stejným vlastnictvím. Například společnost BMW Group vlastní značky BMW, MINI, Rolls-Royce a BMW Motorrad, stejně jako společnost The Coca Cola Company vyrábí nejen Coca Colu, ale také Fantu, Sprite, vodu Dasani, Powerade a různé další věci, ačkoli každá z těchto značek by vlastně mohla být společností sama pro sebe.
Pochybnosti, se kterými se každý podnikatel při zahájení podnikání setkává, jsou velmi časté. Ačkoli se to zdá jednoduché, výběr názvu pro značku není maličkostí a může výrazně ovlivnit budoucnost samotné firmy.
Prvním krokem při vytváření značky je dobrý název společnosti. Musí být snadno zapamatovatelný, vyslovitelný a srozumitelný. Název vaší značky musí vyvolávat jasné asociace.
Pro začátek si položte několik otázek:
Je vaše jméno snadno zapamatovatelné?
Je těžké ho vyslovit?
Dává název smysl vzhledem k tomu, co bude poskytovat?
Vysílá zprávu, kterou chci, aby vysílala?
Omezuji volbou tohoto názvu svou společnost?
Jak to zní, když to řeknete nahlas?
Má jméno nějaký skrytý význam??
Má stejný význam, když se přeloží do jiného jazyka?
Dobrá volba názvu značky je ve skutečnosti tím, co "připravuje půdu" pro budování značky. Stačí si vzpomenout na některé z největších světových značek: Meta, Apple, Disney, Starbucks, Google, Twitter, Nike, Coca Cola, Ferrari, Tesla a další. Nepotřebujete žádné další informace, které by vám pomohly pochopit, kdo co dělá. Všechny tyto společnosti znáte i bez jakéhokoli vysvětlování. Víte, kdo jsou, co dělají, co pro vás znamenají a jaké pocity vyvolávají.
Časem se do názvu začne vkládat význam, hodnoty, důvěra a skutečný pocit ze značky. Pojmenování značky je tak důležitou součástí procesu, protože musí všechny tyto významy sdělit spotřebitelům. Neberte ji tedy na lehkou váhu. Je to rozhodnutí, které určí budoucnost vaší společnosti, výrobku nebo služby.
Rychlé tipy pro výběr značky
1. V digitální realitě, ve které žijeme, je třeba nejprve zkontrolovat domény webových stránek, protože pokud jsou již obsazené, možná budete chtít svůj výběr přehodnotit. Dostupnost domény si můžete zkontrolovat a rezervovat zde.
2. Prohledejte web, protože i když se nikdo nejmenuje stejně, podívejte se, co se vám zobrazí, když zadáte název společnosti nebo část názvu do vyhledávače. To nutně neznamená, že byste ho neměli použít, ale je dobré to vědět před rozhodnutím.
3. Komunikujte s ostatními. Vytvořte si seznam jmen a projděte ho s někým, jehož názoru si vážíte. Nechte ho, aby vám sdělil své názory a asociace, které mu tato jména vyvolávají.
4. Buďte kreativní! Zamyslete se nad tím, jaké reakce chcete, aby lidé viděli, když uslyší nebo přečtou název vaší značky. Napište si konotace na kus papíru a utřiďte je.
5. Vyhněte se názvům založeným na vlastních jménech. Jsou těžko zapamatovatelná a je téměř nemožné z nich vytvořit značku. Vyhněte se také běžným názvům, které popisují váš produkt nebo službu, jako je například poradenská firma nebo realitní kancelář.
6. Nepoužívejte ani zeměpisné názvy. Kromě toho, že si je těžko zapamatujete, velmi ztížíte jejich přemístění nebo rozšíření. Existují výjimky, kdy chcete vytvořit místní podnik, například místní bar.
7. Vytvořte si seznam klíčových slov, projděte web a zapište si všechna jména, která se vám líbí. Poté si vyberte své oblíbené a prostudujte jejich postup při pojmenovávání značek. Až budete uvažovat o dalších, zaznamenávejte si všechny nové názvy a klíčová slova, která vás při tom napadnou. Nejlepší způsob, jak přijít na spoustu těchto slov, bude jednoduše přemýšlet o tom, čím je vaše společnost jedinečná.
Když přemýšlíte o možných názvech, zamyslete se nad tím, co chcete, aby o něm název vypovídal. Váš název by měl zdůrazňovat všechny klíčové prvky vaší značky. Existují 4 typy názvů značky, které byste měli zvážit:
1. Popisné názvy
Představují práci, kterou společnost vykonává, nebo to, čeho se dosáhne používáním výrobků nebo služeb značky. Popisný název značky je nejstarším typem názvu a má to svůj důvod. Ukázalo se, že jsou nejúčinnější. Okamžitě nesou hlavní sdělení značky. Vezměte si jako příklad Whole Foods, u kterého je vám okamžitě jasné, na jakou společnost se díváte. Popisné názvy mohou být užitečné pro velmi jasné umístění značky a jsou ideální pro začínající značky, kde je třeba zákazníky seznámit s tím, co přesně značka nabízí.
2. Zkratkové názvy
Zkratky jsou ve skutečnosti zkratkami popisných názvů. Vezměme si jako příklad BMW. Pokud vás někdy zajímalo, co znamená název luxusního německého automobilu, pak je to německé Bayerische Motoren Werke, což v překladu znamená Bavorské automobilové závody. Zkratky znějí mocně, snadno se pamatují, snadno se vyslovují a snáze se pod nimi vytváří značka. Přesto akronymy nemají duši. Na první pohled nemají žádný skutečný význam a jsou více otevřené interpretaci.
3. Fiktivní jména
Některé z nejznámějších světových značek, jako je Google, Twitter, Kodak atd., mají fiktivní názvy, které byly vytvořeny pouze pro pojmenování značky. Tento typ názvu značky má jednu velkou výhodu, a to, že pro něj neplatí žádná omezení. Mohou být jakékoliv, ale má to háček. Ne každý fiktivní název je vhodný pro každou značku. Nejlepší fiktivní názvy jsou ty, které jsou zvučné a vyvolávají určitý dojem.
4. Pocitové / zážitkové názvy (evokující názvy)
Tento typ názvu je nejtěžší vytvořit, protože je založen na zkušenosti, kterou má spotřebitel po použití značkového výrobku nebo služby. Pocitové názvy jsou výběrem některých nejoblíbenějších značek, jako je Apple nebo Amazon. Tento typ názvu značky má vyvolat určité pocity pokaždé, když značku poznáte nebo použijete její výrobky či služby.
Jejich zvládnutí je velmi obtížné, protože je někdy těžké spojit název značky s určitým zážitkem nebo konkrétní hodnotou, kterou chcete, aby zákazníci s vaší značkou srovnávali. Vymyslet takový název vyžaduje mnoho zkušeností a času.
Abychom vás inspirovali k vlastním nápadům, připravili jsme pro vás seznam 5 nejlepších postupů pojmenování značek po celém světě.
1. Coca Cola
John Pemberton, zakladatel nechvalně proslulého nápoje, se obrátil na Franka Masona Robinsona, svého partnera a účetního, s žádostí o radu ohledně názvu nově vyvinutého produktu. Robinson, který navrhl název Coca-Cola, se domníval, že by měl reprezentovat exotickou recepturu sirupu - Coca, který se získával z listů koky a Cola z kolových ořechů.
2. Sony
Název Sony byl odvozen z latinského slova Sonus, které je kořenem slov jako Sonic a Sound. Název se snadno vyslovuje v každém jazyce, je rozpoznatelný a přesně reprezentuje to, co společnost nabízí.
3. Nike
Název pravděpodobně největší značky sportovního oblečení sahá až do dob řecké mytologie. V těchto příbězích je Nike představována jako okřídlená bohyně vítězství. Skvělá volba pro značku, která se zabývá především sportovci, že?
4. Amazon
První myšlenkou Jeffa Bezose při založení společnosti Amazon bylo začít název společnosti písmenem "A", aby se objevoval na samém vrcholu vyhledávání a seznamů kontaktů. Společnost pojmenoval Amazon, protože představovala největší řeku na světě, a řídil se tím, že jeho Amazon bude největší společností na světě.
5. Apple
Steve Jobs podle svého životopisu pojmenoval společnost Apple v době, kdy držel frutariánskou dietu. Po návštěvě jablečné farmy si Jobs řekl, že "název zní 'zábavně, oduševněle a ne zastrašujícím způsobem'.
Sdílet s: