Podpis značky: Jak zachytit podstatu svého podnikání v několika jednoduchých písmenech.

Všichni víme, že existuje mnoho marketingových nástrojů, které mohou podpořit vaše podnikání. Uvažovali jste ale o nejméně zřejmém, ale možná nejdostupnějším nástroji, který může použít úplně každý?

Zde se budeme zabývat sílu písmen a o tom, jak mohou změnit život vaší značky.

Co je to podpis značky?

Příklady působivých podpisů značky

Jak najdu svůj charakteristický styl značky?

Všechny způsoby, jak můžete využít podpis své značky k posílení svého marketingu

Jak vytvořit značkový podpis?

Závěr: Důležitost značky Signature Branding

Co je to podpis značky?

Za každou značkou stojí člověk. - nebo skupina lidí. Často je značka jako domácí zvíře - velmi podobná svému majiteli. Ale stejně jako dokážeme v davu cizích lidí rozpoznat jednu jasnou tvář, platí to i pro značky. Některé jsou výraznější než jiné.

Na těchto jménech je něco "mimořádného", něco, co nám připadá nevídané nebo neslýchané. A to jde ruku v ruce s podpisem značky. Co však tento pojem označuje?

Podpis značky v širším slova smyslu je jedinečný způsob reprezentace značky. Podpis značky, který vyrůstá z identity značky, se vyskytuje v několika variantách - vizuální, zvukové, technika navázání kontaktu s publikem a filozofie značky. Je to pozoruhodný rys, který se opakuje jako vzor na všech úrovních komunikace. Nazvěme ji duší nebo esencí značky a nebudeme daleko od pravdy.

Proč je Podpis značky Důležitá?

Jednoduše řečeno, a podpis značky je nástroj k dosažení "wow" efektu, který zaujme mysl diváka. na zlomek sekundy déle než logo konkurence. Často toho lze dosáhnout pomocí obrázků a zvuků, chytlavých sloganů nebo originálních videí. Může to být i zvláštní způsob komunikace s publikem.

Proč jsou ale podpisy značek pro podnikání tak důležité? Důvodů je mnoho, ale klíčové jsou tyto:

1. Uznání. Když nakupujete na internetovém tržišti, víte, kolik podobných a no-name značek nabízí stejné zboží. Kterou z nich si vyberete? Tu, která má nejvíce pozitivních recenzí? Nebo něco, co již existuje ve vaší paměti? Trik s recenzemi funguje, pokud znáte pověst značky nebo jste alespoň obeznámeni s jejím názvem. Pokud ne - jak pak poznáte, že jsou recenze pravdivé? Kromě toho ušetříte tolik času, když si můžete něco přidat do košíku, aniž byste to museli znovu kontrolovat.

2. Prodej. Je zřejmé, že žádná společnost by neměla být bez značky jsou podpisy způsob, jak zůstat v centru pozornosti. Při správné definici získává podpis asociaci s vaším produktem. To zvyšuje rozpoznatelnost značky a logicky vede k důvěře. Potenciální zákazníci se mnohem snadněji přemění na platící klienty, pokud firmě důvěřují. Potenciální zákazníci se mnohem snáze přemění na platící klienty, pokud budou společnosti důvěřovat. Nejde však jen o krátkodobý zisk.

3. První dojem. Již jsme se zmínili, že značky jsou hodně podobné lidem. A stejně jako u lidí je tak těžké si po prvním představení vybavit všechna nová jména! Vezměme v úvahu trochu psychologie: někteří lidé se oblékají tak, aby udělali dojem, chovají se určitým způsobem nebo mluví velmi osobitým tónem. Nezáleží na tom, zda se vám líbí, nebo ne - utkví vám v paměti.

4. Správné publikum. Chemii mezi lidmi nikdy pořádně nepochopíme, stejně jako ji nedokážeme pochopit u značek. Faktem je, že některé věci přitahují publikum mnohem lépe než jiné. Dnes se můžeme spolehnout na marketingový výzkum, který nám umožní znovu vytvořit úspěšné sdělení. I tak nikdy neexistuje stoprocentně účinný recept, jak dvakrát zasáhnout stejnou cílovou skupinu, ale pokud bude podpis vaší značky v souladu s vašimi hodnotami, získáte věrné příznivce mnohem rychleji.

5. Pověst. Podpis značky je způsob, jak dosáhnout nesmrtelnosti značky. Jistě, záleží na vašem podnikatelském záměru a cílech, ale pokud mluvíme o dlouhodobé hře - je to jednoznačný elixír věčného života. Podívejte se na staré značky: Coca-Cola, Ford, Levi's, Nestlé, Ferrero, Jim Beam a Channel jsou stále v bezpečí, i když jejich zakladatelé už dávno odešli. Každá z těchto značek přináší své vlastní asociace a už při čtení názvu cítíte, že se k němu váže určitá emoce.

Může být můj podpis mým logem?

Když mluvíme o charakteristické rysy značek, přichází přirozeně myšlenka na logo. Je to symbolické vyjádření podpisu značky a vyšlapanou cestou, jak na sebe upozornit. Od okamžiku, kdy se narodíme, náš mozek lépe chápe obrazy a symboly. než při čtení textu.

Jednoduchý, účinný a bezplatný marketingový nástroj který má každý člověk na této planetě je podpis. Ten se také může stát součástí podpisu značky konceptu. Pokud tedy jde o osobní značky, je téměř druhou přirozeností zahrnout svůj podpis do loga nebo jej použít jako samotné logo.

V takovém případě však musí být podpis pečlivě navržen. Každý z detailů musí vypovídat o vaší povaze a stylu. Nejlepší investicí, kterou můžete v této fázi podnikání udělat, je obrátit se na návrháře podpisů, kteří vám vypracují individuální kombinaci písmen.

Nevěděli jste, že takové služby existují? Zadejte si do Googlu Artlogo - a zjistěte, jak fascinující je mít ručně psané logo s podpisem.

Příklady působivých podpisů značky

Jak již bylo zmíněno, obrázky na nás zapůsobí více než slova. Pojďme tedy prozkoumat svět podpisů značek a jak jsou informace předávány prostřednictvím log a sloganů. Zde se se podělíme o některé příklady firemních podpisů - od malých firem až po velké korporace.

Podpis značky Metro-Goldwyn-Mayer je skutečně slyšet: mnozí z nás si pamatují řvoucího lva. A i když ho vidíte poprvé, nemůžete si nevšimnout tak dynamického obrazu, který vyzařuje sílu a bohatství. Zároveň jeho filmové atributy napovídají, že se nejedná o podpis značky zoologické zahrady. 

Slavné logo Disney je vlastně osobní podpis Walta Disneyho. Obrázek je díky stylizaci použité v písmu silně spojen s animací. Skoro jako by říkal - hele, my tady děláme výtvarnou práci. 

Charlotte Cafe je skvělým příkladem toho, jak mohou podpisy značek prospět malým podnikům. Obrázek za textem má rozhodně kávovou vůni - a klidné zelené pozadí. Obrázek dokonce naznačuje, že je na něm čerstvě upečená croissant, který na diváka čeká. Kdo by si nepřál mít tak dobré ráno?

Podpis značky Ferrari mluví hlasitěji než slova: i když nejste fanoušky Top Gearu, je vám jasné, že značka pochází z Itálie a má něco společného s rychlostí a touhou po úspěchu. 

Lacoste si pro svůj podpis značky vybral originálnější zvíře - krokodýla. Bylo to historické rozhodnutí, protože zakladatelé značky měli přezdívku Krokodýl. A přestože je samotný podpis poměrně jednoduchý, tento malý zelený plaz vypovídá o klidné síle a schopnosti mít život pod kontrolou. 

Podpis značky Glitter Girls Beauty jasně vypovídá o jejím účelu: ocásek písma je krásně zahnutý do rtů, a přesto má silné linie, které ukazují zkušenost a sebedůvěru. Je dobře zkombinován s obrázkem na pozadí, který logu dodává ženský nádech. 

Svět Harryho Pottera je známý po celém světě. A podpis značky nám slibuje dobrodružství, zmatek, akci a fantazii zároveň. Ostré linie textu a jeho trojrozměrný charakter tohoto ducha okamžitě přenášejí.

Chiara Boutique je nestydatě prázdninový obrázek, který v nás vyvolává touhu rezervovat si letenku k moři. Atmosféru podporuje podpis, který naznačuje oblečení pro dobrou letní dovolenou - s plavkami, slaměnými klobouky a parey.

Značka kytar Gibson mívala kaligrafičtější podpis. Po druhé světové válce se změnil na moderní vzhled. Ukazuje jednoduchost, kvalitu a sebedůvěru - a my tomu věříme, protože slavní umělci jako John Lennon a Jimi Hendrix tyto kytary svírali při hraní svých nejlepších písní.

Tyto příklady podpisu značky jsou jen některé z mnoha, ale už zde je cítit síla společnosti. 

Jak najdu svůj charakteristický styl značky?

Marketingových nástrojů, které mají blízko k umění, je celá řada. Příkladem jsou kreativní podpisy. Jejich správné použití, budete muset definovat svůj osobní styl podpisu značky. Jedná se o časově náročný, ale kreativní úkol.

Abyste se tam dostali co nejdříve, postupujte podle následujících kroků. 

1. Zvažte vaše cíle a hodnoty - k čemu je vaše značka a co představuje?

2. Co je to vaše cílová skupina, jak vypadá váš průměrný zákazník, jak přemýšlí a jaké jsou jeho sny/obavy?

3. Jak můžete být nápomocni cílové skupině?

4. S kým soutěžíte? Kdo je ve vaší sféře nejlepší?

5. Jaké jsou vaše výhody ve zvoleném oboru? Jak v něm můžete být jedineční?

Použijte list papíru, na kterém zapisujte své nápady. Čím více na tom budete pracovat, tím rychleji získáte nejlepší podpis pro své logo.

Zkuste si vizualizovat body v tomto seznamu, které jsou vhodné. pro tento účel. Když například přemýšlíte o tom, jak můžete být jedineční, můžete si představit svou značku na vrcholu jejího úspěchu.

• Čím je pro vás výjimečný?

• Proč je to tak poutavé? 

Začněte na konci - a pak se vraťte zpět na časovou osu do současnosti, abyste viděli, jaké kroky můžete podniknout.

S hotovým konceptem v hlavě, bude mnohem snazší najít odpovídající design. pro vaši značku.

Doufáme, že díky našim návodům už pro vás bude o něco snazší najít svůj osobitý styl značky.

Námi ručně vytvořené, inspirované vámi a vaším podnikáním

Vytvořit podpis

Co tvoří identitu značky?

Identita značky je otisk vaší firmy, který musí zůstat konzistentní, bez ohledu na to, s čím přijde do styku - e-maily, dopisy, veřejná vystoupení, firemní kultura nebo obaly výrobků.

Je to kvintesence vašeho přesvědčení, hodnot, slibů a cílů. To se odráží v tónu hlasu značky, barvách loga, zvucích (pokud existují), marketingových kampaních a stylu psaní. Z toho musí vycházet i zákaznická zkušenost, kterou poskytujete.

Zde jsou klíčové prvky identity značky:

1. Vaše sliby světu. Je to něco výjimečného, co děláte pro své publikum. Například společnost Apple slibuje jedinečné produkty, které jejím uživatelům pomohou získat zcela nové zkušenosti (Think Different).

2. Způsob, jakým svou značku umístíte. To se týká způsobu, jakým cílovému publiku sdělíte svůj příslib, aby dokázalo identifikovat vaši kategorii. V případě společnosti Apple ukazují, jak jsou inovativní. Orientují se na zákaznickou zkušenost a neustále usilují o lepší design. Tím svému publiku demonstrují své technické znalosti a komunikují kvalitu.

3. Výkonnost vaší značky. Tímto způsobem splníte svůj slib. Obvykle toho lze dosáhnout prostřednictvím zákaznické cesty. Společnost Apple opět vynakládá úsilí na zdůraznění jedinečného způsobu, jakým lze její zboží zakoupit a používat.

Samozřejmě, velkou část identity značky tvoří vizuální řešení., jako je design webových stránek, design produktů, logo, ikony a mnoho dalšího.

Image značky vs. identita značky

Ačkoli image a identita značky mohou zdát jako úzce související pojmynení tomu tak. Je mezi nimi rozdíl v perspektivě.

• Identita značky je velmi podobná vaší vlastní identitě. Definujete ji a pracujete na jejím naplnění - vytváříte logo a sdělení a promýšlíte obsah. Je to jádro, na kterém je založena každá marketingová aktivita.

• Image značky je spojena s vnějším světem: Jak lidé vnímají vaši značku, jejich asociace a zkušenosti zákazníků.

Měli bychom vám připomenout, že to, co si o nás lidé myslí, zřídkakdy odpovídá tomu, jak sami sebe definujeme?

Totéž platí pro značku: Je důležité sbírat zpětnou vazbu od publika, abyste pochopili, jakou máte image v očích veřejnosti.

Je to proto, že to, co považujete za skvělou reklamu, může způsobit obtěžování. Přemýšlejte o reklamu Dove z roku 2017 která byla zaměřená na pozitivní vnímání těla a kterou diváci vnímali jako rasistickou.

Kromě toho v digitálním věku dostávají firmy recenze, které nemusí být pochvalné, nebo se dokonce můžete stát něčím, čemu se lidé smějí. Často, pokud se návrhu loga někdo vysměje, může snadno selhat!

Co je příkladem image značky?

Jak jsme viděli, image značky je jak lidé produkt vnímají. A přestože nad ní má společnost menší kontrolu, může názory ovlivnit různými nástroji, jako je marketing, design a uživatelská zkušenost.

Podívejme se na jména, která známe, abychom zjistili, jak funguje image značky:

• Coca-Cola je produkt, který je často k vidění v seznamech značek s podpisem. Coca-Cola nás přesvědčila, že nám přináší vibrace štěstí, radosti a pozitivity, ať už jste ve skupině, s někým výjimečným, nebo sami.

• Lacoste má slavný podpis značky, který slibuje eleganci a pohodlí zároveň. Je proslulá svým malým zeleným krokodýlem. Tento tvor představuje moc a luxus (krokodýlí kůže je mimořádně drahá). Krokodýl byl zároveň přezdívkou zakladatele značky. Tehdy byl René Lacoste tenistou.

• Rolex má image luxusu, vysokého společenského postavení a bohatství. Svým způsobem vám tento doplněk umožňuje reprezentovat se elegantním a stylovým způsobem.

• Disney je silně spojován se štěstím, kouzlem a zábavou. Walt Disney byl chytrý obchodník, když se pustil do vytváření zábavního parku věnovaného jeho společnosti. Lidé se tak mohli spojit s dobrodružstvím nejen prostřednictvím kreslených filmů, ale také prostřednictvím skutečných zážitků.

• Zara má image dostupného obchodu, kde každý najde ty nejmódnější kousky, i když je ostatní obchody ještě nemají. Je také spojována s krásou a funkčností.

Co je to Podpis značky Příběh?

Obvykle toho máte o své značce hodně co říct a nechcete informace prezentovat v bodech. A podpis značky Story pro vás bude ideálním řešením.

Jak to funguje? Příběh značky je podobný případové studii a vyprávění příběhů v obsahovém marketingu, s tím rozdílem, že vypráví jakousi legendu o společnosti.

Má všechny klíčové prvky dobrého příběhu:

• Je to poutavé; 

• Má svůj vrchol; 

• Má hlavního hrdinu; 

• Je autentický;

• Je to strategické.

Často se setkáváme s reklamami, které obsahují základní informace o společnosti: KFC o plukovníku Sandersovi a Nike o Michaelu Jordanovi. Při zařazení do videoreklamy má společnost sotva 30 sekund na to, aby vyprávěla svůj příběh. I tak ale stačí pár řádků a několik vizuálů k tomu, abyste s ní sympatizovali.

A tady je klíčová ingredience: všechny příběhy musí mít emocionální dopad a zprostředkovat publiku hodnoty značky, aby byly úspěšné.

Všimněte si také, že tyto příběhy mají pozitivní dopad na firemní kulturu, zaměstnanci se snáze ztotožní s legendou, kterou slyší.

Jen si představte. mít příběh doplněný dokonalým logem, a značku, která se zdá být živá, hluboká a stojí za to se jí držet.

Všechny způsoby, jak můžete využít podpis své značky k posílení svého marketingu

S podpis značky je je pro marketingový triumf nepostradatelná, podívejme se, jak ho můžeme použít. A budete ohromeni tím, kolik toho můžete udělat s jediným ručně psaný podpis:

• Značkování e-mailového podpisu: udělejte své e-maily zapamatovatelné během sekundy! Pouhým přidáním e-mailového podpisu, který je v souladu s vaším značkou, vytvoříte profesionální image své společnosti. Mimochodem - už znáte naše generátor e-mailových podpisů zdarma?

• Digitální vodoznak: stylový způsob, jak označit svou práci a chránit ji před kopírováním. Díky estetickému podpisu a odpovídajícímu pozadí se stane poutavou digitální vizitkou, která se neztratí v kanálech sociálních médií. Samozřejmě máme také bezplatnou aplikaci pro generování vodoznaků pro vás.

• Úvodní video: přidat a podpis značky k obsahu videa, abyste ho spojili se svou osobou. Jak víme, kombinace obrazu a zvuku spolu skvěle funguje.

• Vizitka: Jedním ze způsobů, jak rozšířit podpis značky, je použití vlastní vizitky. Ujistěte se, že papír je dostatečně silný, aby vizitka vydržela v něčí kapse.

• Značkové štítky s logem a podpisem jsou jedním z nejlepších nápadů pro malé podniky. Přidejte telefonní číslo nebo e-mailovou adresu, aby se vám klient mohl ozvat, i kdyby byl předmět se značkovou visačkou přítomen. Skvěle se hodí také v případě, že jste začínající módní návrhář a potřebujete značkový podpis, abyste vytvořili image mistra.

• Značkové firemní tiskoviny budou dostatečně atraktivní pro rozdávání partnerům a potenciálním klientům. Jednoduchá propiska s vaším logem může sloužit jako spouštěč k tomu, aby vám zavolali! Také u zaměstnanců vytvoří pocit sounáležitosti.

• Balení na míru s vaším podpisem značky - marketing se stylem. Ve skutečnosti to dělá mnoho známých obchodních značek. Společnost Channel má značkové papírové tašky a kufr Louis Vuitton nemůžete přehlédnout, protože je polepen logem společnosti.

• Výšivka s logem podpisu - výšivka na mikinu udělá ze zákazníka chodící reklamu na vaši firmu. Zde si můžeme vzpomenout na značku Lacoste, protože ta má na svých polokošilích znak krokodýla. Také Puma, Nike a Tommy Hilfiger tento trik bezostyšně používají. Tak na co ještě čekáte?

• Značky pro vaši firmu - v libovolné podobě. Použijte svůj podpis značky a udělejte dojem. Čím větší sílu dáte svému podpisu značky, tím více budete vy i ostatní věřit v její úspěch. Nejzřetelnější analogií, která nás napadá, je erb nebo vlajka. Věříme v ni a úzce si ji spojujeme se zemí a jejími rysy.

• A Podpis 3D tisku je jedním z nejjednodušších způsobů, jak vytvořit vývěsní štít s názvem vaší značky. Znaky pro vaši firmu lze vyrobit jako 3D tisk. Můžete také změnit velikost a použít jej jako přívěsek nebo záložku.

• Signature značkovací žehlička na dřevo - oh, tohle je třešnička na dortu tohoto seznamu! Jen si představte vůni přírodního dřeva a na něm dokonale navržený podpis, vytvořený pomocí nahřáté žehličky. To dodá domácí atmosféru spolu s ekologickými vibracemi. Nebudete se na to moci jen dívat - budete se toho chtít dotknout.

A které z možností, jak použít logo s vlastním podpisem pro vysoce přizpůsobený marketingový přístup, jsou vaše nejoblíbenější?

Jak vytvořit značkový podpis?

Přijít s značkový podpis, budete muset tspoléhat na vše, co jsme probrali výše: Hodnoty a sliby, které značka má, její identita a její image.

Jakmile máte koncept připravený, můžete se obrátit na online návrháře podpisů. To je poměrně efektivní, ale pokud nechcete dělat kompromisy ohledně stylu - vaše cesta vede k návrhářům podpisů.

Tato služba vám umožní vyhnete chybám a selháním značky. Budete moci ušetřit čas, zatímco profesionálové jsou zaneprázdněni vytvářením vašeho podpisu. Jak hlavním bodem podpis značky je, aby váš produkt odlišný a jedinečný, měla by být také jedinečná. Chcete-li se tedy vyhnout duplicitním podpisům, ujistěte se, že jste našli renomovanou agenturu a zadali objednávku u ní.

Nezapomeňte také zkontrolovat jejich práci. Například Artlogo má působivé portfolio s podpisy blízkými grafice. Kromě toho dělá všechny typy brandingu, které jsme zmínili dříve - dokonce i 3D tisk.

Zdá se to být záhadné jak může k pochopení značky stačit jen několik písmen. Vyzkoušejte si toto kouzlo sami a objednejte si podpis značky!

Závěr: Důležitost značky Signature Branding

Podpis značky je koncept, který lze aplikovat na mnoho úrovní značky.. Je to to zvláštní "něco", jako například sluneční brýle Karla Lagerfelda, blond vlasy Marilyn Monroe nebo knír Salvadora Dalího. Je to malý detail, který vtiskne vaši image do srdcí lidí. navždy.

A také máte rozlišovací znamení - podpis, který vás může učinit výjimečnými. Svěřte tuto práci profesionálům ze společnosti Artlogo a oceníte účinek tohoto nástroje.